Comisia Europeană lucrează la o directivă care va impune reglementări mai stricte pentru importurile directe către consumatorii din Europa, conform unui proiect consultat de Reuters. Noile măsuri, care urmează să fie anunțate oficial miercuri, vor viza toate companiile de comerț electronic din afara Uniunii Europene, dar se concentrează în mod special pe giganții Temu și Shein. Aceste două firme au generat nemulțumiri în rândul retailerilor tradiționali din Europa prin modelele lor de afaceri.
Temu, operat de conglomeratul PDD Holdings, și Shein, care și-a mutat sediul din China în Singapore, au reușit să își extindă rapid prezența pe piața europeană printr-o politică agresivă de prețuri. Produsele lor, în mare parte fabricate în China, sunt comercializate la prețuri semnificativ mai mici decât cele ale companiilor europene, beneficiind de o scutire de taxe vamale pentru comenzile de sub 150 de euro. Această strategie le-a permis să câștige rapid cote de piață, stârnind îngrijorări în rândul producătorilor locali și al autorităților de reglementare.
Prin implementarea acestor noi măsuri, Uniunea Europeană își propune să asigure o competiție echitabilă între retailerii online internaționali și cei europeni, precum și să protejeze consumatorii de produse care ar putea fi nesigure sau contrafăcute.
Printre principalele obiective ale Comisiei Europene se numără eliminarea pragului de 150 de euro, care a permis retailerilor precum Temu și Shein să evite plata taxelor vamale pentru majoritatea comenzilor livrate consumatorilor europeni. Conform datelor oficiale, 91% din livrările online sub acest prag au provenit din China în ultimul an. În total, în 2024, au intrat în UE peste 4,6 miliarde de colete de valoare mică, de mai mult de două ori mai multe decât în 2023.
În plus față de eliminarea acestui prag, Comisia Europeană propune înființarea unei Autorități Vamale a UE, care să coordoneze mai eficient controalele la nivel comunitar. De asemenea, operațiunile vamale vor prioritiza inspecțiile asupra produselor online considerate a prezenta „riscuri pentru siguranță și riscuri de nerespectare a reglementărilor UE”.
„Creșterea explozivă a acestor importuri ridică provocări semnificative care necesită măsuri urgente, în special atunci când există suspiciuni că produsele ar putea fi periculoase, contrafăcute sau neconforme cu reglementările europene”, se arată în documentul citat de Reuters.
Lista specifică a produselor ce vor fi supuse unor controale suplimentare va fi definită în colaborare cu statele membre. Printre categoriile de produse care ar putea fi verificate mai riguros se numără articolele de îmbrăcăminte, electronicele, jucăriile și produsele cosmetice, domenii în care Temu și Shein dețin o poziție dominantă.
Ce implicații au aceste modificări pentru consumatori?
Pentru clienții europeni, noile reglementări ar putea conduce la întârzieri semnificative în livrările efectuate de Temu și Shein, deoarece coletele vor trece prin controale suplimentare la vamă. De asemenea, eliminarea pragului de 150 de euro ar putea genera o creștere a prețurilor, deoarece comenzile vor fi supuse unor taxe adiționale.
Deși aceste schimbări ar putea diminua atractivitatea platformelor chineze pentru consumatorii europeni, ele ar putea reprezenta un avantaj pentru retailerii locali, oferindu-le condiții mai echitabile în competiția cu giganții asiatici.
Shein a dat în judecată Temu. Noii giganți ai fashion-ului ieftin nu mai au loc unul de altul
